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大杯咖啡经济学pdf下载

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编辑点评:

大杯咖啡经济学pdf下载是由日本经济学家吉本佳生所著,副标题为:“价格与生活的经济学”,生活中买大杯咖啡比小杯要划算的多,但这是为什么?在价格构成中,占比高的往往是无所不在的交易成本。

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《大杯咖啡经济学》部分目录

第一章 应该在超市还是在便利店购买瓶装茶饮料?

—套利与交易成本对价格差值的影响 \ 1

商品一样售价却不同是因为存在“交易成本” \ 3

如果交易成本不存在,套利会使同种商品的价格相同 \ 7

同类店铺应该开在住宅区的什么位置? \ 13

竞争对手的主打商品为何会如此相似? \ 19

在哪类店铺购买日用品最划算? \ 22

物流系统助力便利店的生存发展 \ 27

第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜?

—规模经济效应助推家电产品价格下降 \ 33

平板电视机的价格一降再降 \ 35

激烈的国内市场竞争与海外市场占有率的提升 \ 41

规模经济效应在销售环节中的作用 \ 45

一机多用大大节约了消费者的交易成本 \ 49

第三章 卖座电影的数字激光视盘售价为何因人而异?

—消费能力的差别与价格歧视策略 \ 55

肯出高价的顾客就高价卖给他,只买便宜货的就低价卖给他 \ 57

根据平均成本和消费者愿意支付的价格给商品定价 \ 64

基本款汽车比高级配置款汽车的利润率低得多 \ 67

设计独有的附加功能以实行差别定价策略 \ 71

《大杯咖啡经济学》作者简介

吉本佳生,1963年生,日本名古屋市立大学经济学系毕业,曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时,他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店,追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人,消费者梦寐以求的导师”。

《大杯咖啡经济学》内容简介

去星巴克,你会点大杯咖啡还是小杯咖啡?去电影院,你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花?买瓶装茶饮料,你会去离家远的超市还是去离家近的便利店?

这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮,但作者通过和日常生活息息相关的案例分析,告诉我们:除了会赚钱,聪明消费方为应对通货膨胀的绝招。

读完本书,你就会明白:为什么买大杯星巴克咖啡比较划算,让买卖双方双赢的定价策略是什么?为什么便宜不一定省钱,手机资费方案中暗藏着哪些玄机?为什么电视机和数码相机的价格一降再降,规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用?为什么同一商品售价不同,而竞争对手的主打产品相似度却很高?为什么资产差距比收入差距问题更严重,找工作你的比较优势在哪里?等等。

本书从头至尾都贯穿着一个核心概念:交易成本。在价格构成中,占比*的往往不是商品或服务本身的价值,而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金,从消费者的时间成本、信息成本到交通成本,都属于交易成本。因此,生活中的经济学要从学会计算交易成本开始,唯有这样,才能成为聪明购物的消费者。

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