编辑点评：
《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。
本书特色
经典：涵盖商学院全部学科，一本名副其实的“商业百科全书”（全球数百所高校认可，销量近400万册）。
新版：以英文版原书第12版为基础进行翻译，较之上一版，内容新增37%，核心案例更新71%（增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点）；精装，内文四色，增加视觉导图，图文并茂。
樊登、吴晓波、刘润、秦朔等众多商业导师诚挚推荐。
作者团队为新版图书撰写寄语，邀请您进入高手视角，审视商业世界。
内容简介
租房、买菜、追番、网红店打卡……
商业充斥着生活的每个角落
但是，你真的了解商业吗？
当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？
当你在求职App收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？
当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？
当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？
出版30多年来，《认识商业》受到全球数百所高校认可，销量近400万册。新的第12版中译本有以下特点：
（1）增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点。
（2）图文并茂，每个知识点都配有专栏案例，每章章末都附有深度思考题。
（3）保留英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容，登录华章官网即可获取。
作者简介
威廉;尼克尔斯（William Nickels）
美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校名誉教授，拥有超过35年的商业课程教学经验，四次获得“杰出教师奖”。
吉姆;麦克休（James McHugh）
美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商业与经济系主任，拥有丰富的商业课程开发与教授经验，并为企业提供咨询服务。
苏珊;麦克休（Susan McHugh）
密苏里大学医学博士，并已完成教育学博士课程；课程开发专家，曾指导众多成人学习的课程项目和教育工作者培训计划，负责本书教学系统开发。
本书赞誉
企业家要想赢得未来，仅凭胆识难以保持基业长青，还必须要有渊博学识和远见卓识，必须在持续的学习和实践中不断提升自己的思辨能力。这本《认识商业》会给你一种全新的商业认知。
赵曙明博士
南京大学人文社科资深教授、商学院名誉院长、博士生导师
优秀的决策者和普通人之间的区别在于，当面对同样的问题时，前者更能从本质上理解其现象与原因，并知道如何采取恰当的方式去解决问题。《认识商业》是帮助你提升商业认知，做好商业决策的指南。
樊登
樊登读书会创始人
经济学，是站在上帝的视角，从外往里看一家公司；商业，是站在自己的视角，从里往外看这个世界。每一位创业者，都犹如新手父母，面对创业公司时，充满激情又手足无措。《认识商业》是一本美国版的育儿手册。
刘润
润米咨询创始人，《刘润 5分钟商学院》主理人
要将范畴极广的通识类商业著作写到举重若轻，需要十倍于纸面的功力。但拥有这种功力的高手，却很难躬身入局、提笔成书。《认识商业》正是这样一本难得的臻品，它让读者直接进入高手视角，以通透逻辑审视复杂商业世界，绝对不容错过。
穆胜博士
穆胜企业管理咨询事务所创始人
它能让众多初入社会的初学者获益匪浅，同时也能让久经沙场的先行者更好地认识自己的事业。
吴晓波
知名财经作家
《认识商业》的三位作者是商业课程设计与教学领域的专家，他们善于把专业知识、术语放到我们熟悉的事物中来解释，对于商业知识的讲解生动全面。对商业感兴趣的读者，可以将它作为入门书。
忻榕
中欧国际工商学院拜尔领导力教席教授、《商业评论》创刊主编
在大众创业的今天，创业的成功率却一直非常低，这与很多年轻人对商业缺乏理解和经验有关。《认识商业》是一本经典的商业启蒙书，它会帮助你学习商业、经济的基本知识，并了解企业管理、市场营销、人力资源管理、财务管理等不同商业领域，值得每个创业者和对创业感兴趣的人一读。
郑毓煌
清华大学经济管理学院博士生导师、营创学院院长
现代社会在某种意义上是商业社会。本书就是关于商业社会的一本通俗易懂、雅俗共赏的指南，它把商业的原理、框架、运行规律等讲得非常透彻。因为融合了大量实例，本书的可读性也很强。
秦朔
人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人
我始终主张，为了保持竞争力，所有的成年人在离开大学之后仍要继续学习，坚持终身对自己进行再教育。有趣的是，这种再教育的教材往往来自大学教材，尤其是那种一版再版的经典大学教材，基于这些教材自学，我们的学习效率会高很多。以《认识商业》一书为例，我在拿到样书的第一个下午，就饶有兴趣地读完了本书的第二部分“企业所有权：创办小企业”。书中内容清晰地回答了我对公司制度的所有基本疑问，整个阅读过程就像上了一节高品质的MBA 课程。基于上述感受，我推荐本书给所有对商业感兴趣的职场人士，因为每个人的职业生涯和绝大部分生活都与“商业”一词息息相关。了解这些基本的商业概念，对我们的人生至关重要。
张辉
理想汽车有限公司战略部高级总监
五个生产要素是什么
你有没有想过，为什么有的国家富裕，有的国家贫穷？多年来，经济学家一直在研究创造财富的问题。他们首先找到了对财富有贡献的五个生产要素（factors of production）
1土地（或自然资源）。土地（或自然资源）指用来建造房屋、制造汽车和其他产品的土地和其他自然资源。
2.劳动力（工作者）。人力一直是生产商品和服务的重要资源，但如今，越来越多的人力正被技术所取代。
3.资本。资本包括机器、工具、建筑物或其他任何用于商品生产的东西。资本可能并不包括货币。人们用货币来购买生产要素，但它本身不一定被视为一个要素。
4企业家精神。如果企业家不愿冒着创业的风险去使用资源，那么世界上的资源就都失去了价值。
5知识。信息技术使商业发生了革命性变化，能够迅速确定人们的需要和需求，并提供相应的商品和服务。
认识商业原书第12版PDF电子书下载截图
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