编辑点评：行业成长 关注品牌发展带来的产业链投资机会
国金证券2021年度投资策略交流会发布的最新化妆品行业2021年投资策略：行业成长，关注品牌发展带来的产业链投资机会报告这里免费分享，主要是对2020年化妆品行业做出了一些整理及分析，有兴趣了解化妆品投资的可以试试。
化妆品行业2021年投资策略报告pdf图片预览
内容摘要
品牌方在产业链中占有较大的话语权：1）品牌对上游生产商：据国金研究所测算，零售规模在20亿元以下（化妆品市占率不足0.5%）的品牌通产采用全部外包生产，而对具有一定规模的品牌倾向自主生产，外包需求主要为非主流产品或小样、分装等产品，而且通产品牌将订单分散在少数几个生产商。2）品牌对代运营商：品牌商对于线上运营策略具有主导权，代运营仅为其线上运营的选择之一，且对代运营商也有选择权。
全球范围内，化妆品品牌集团具有更大的体量规模，如欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等品牌集团营收规模高于科丝美诗等生产商。
目录大全
1、行业回顾：基本面快速修复，Q4估值调整
2、品牌商：细分红利助力成长，竞争升级考验综合运营能力
3、生产商：行业处上升期，持续向少数寡头集中
4、代运营商：赋能品牌，分享行业与品牌成长红利
5、投资建议与个股推荐
6、风险提示
扩展阅读
受益于消费频次加快、化妆人数增多等多重因素推动，近些年我国化妆品市场规模呈稳定增长态势，2019年，中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，同比增长12.6%，且化妆品市场零售总额增速连续三年高于社会消费品零售总额，2019年化妆品行业前景高涨，而且从6月开始国内化妆品增速超过12%。
具体来看，护肤类依然是化妆品的主要销售品类，在2019年的占比为53.5%，彩妆品类占比也较2018年略提升至9.9%。彩妆类的占比提升主要得益于网购和社交新零售的影响，尤其是小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。小众彩妆的线上占比为66%，线下占比为51%；大牌彩妆线上占比为34%，线下占比为49%。
随着国人收入提高及消费升级需求，我国人均化妆品消费额有所提升，但仍远低于发达国家水平。2018年我国人均化妆品消费额仅为44美元，仅为同期美国、英国、日本、韩国的1/6，尚存较大的上升空间。随着需求端的拉动，我国化妆品行业的产销率上涨，预计到2023年我国化妆品零售市场额将超过4000亿元。
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国化妆品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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