哈佛最受欢迎的营销课pdf下载高清版

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编辑点评:

哈佛最受欢迎的营销课pdf免费下载,这是有哈佛商学院现任教授作的一篇营销课电子书,全书共分为三大部分,教你认识到营销是如何做的,值得一看。

哈佛最受欢迎的营销课pdf下载

哈佛最受欢迎的营销课pdf简介

如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。

作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情–加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。

哈佛最受欢迎的营销课pdf作者

扬米·穆恩(Youngme Moon),斯坦福大学博士,曾任教于麻省理工学院,现为哈佛商学院唐纳德·K·戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛最受学生欢迎的课程之一,曾多次获得卓越教学奖,发表多篇备受欢迎的案例研究文章。拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。

哈佛最受欢迎的营销课pdf亮点

逆向品牌战略:减少服务项目、提高服务质量;

跨行业品牌战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来;

敌对品牌战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。

哈佛最受欢迎的营销课pdf目录

第一部分 群氓的竞争(一种批判)

群氓的天性

关于发展的悖论

产品类别模糊(如何应对)

逃离集体心态的品牌

第二部分 不参与竞争(庆祝)

逆向战略品牌

超越行业的品牌

敌意品牌

差异化

第三部分 人性化(反思)

营销近视症回顾

结语

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